5月18日是第四十五個國際博物館日。今年博物館日的主題是“博物館的未來——恢復與重塑”，以此號召全球博物館共同探索數(shù)字化和創(chuàng)造新的文化體驗及傳播模式，關注博物館發(fā)展的新方向、新模式、新方案。全國各地舉辦豐富多樣的活動，推動公眾走進博物館，讓博物館走進人心。

博物館是保護和傳承人類文明的重要殿堂，是連接過去、現(xiàn)在、未來的橋梁。中國各類博物館是中國歷史的保存者和記錄者，對傳承、弘揚優(yōu)秀民族文化肩負著重大職責，發(fā)揮著越來越重要的作用。據(jù)統(tǒng)計，“十三五”以來我國平均每兩天新增一家博物館，截至2020年年底，全國備案博物館達5788家。在全球博物館受到新冠肺炎疫情廣泛影響的背景下，2020年度我國博物館推出陳列展覽2.9萬余個、教育活動22.5萬余場，接待觀眾5.4億人次，網(wǎng)絡觀眾數(shù)以億計。

近年來，借助新的技術手段、網(wǎng)絡的傳播效應，許多博物館擺脫了陳舊、呆板的印象，以青春時尚的形象示人。同時毋庸諱言，現(xiàn)在仍有一些博物館，無論是展覽內容的安排、設計，還是場館內的服務、體驗，都存在一些缺陷和短板。比如，有的博物館追求形式上的大而全，展出的內容缺少特色和新意；有的展覽主題模糊、布展粗糙，存在應付、糊弄的嫌疑；有的博物館甚至缺乏對文物的基本保養(yǎng)和維護，導致文物損壞丟失。

鑒于此，在當今信息化、數(shù)字化條件下，我國博物館在依法依規(guī)加強文物保護和設施建設的基礎上，積極探索數(shù)字化運營和創(chuàng)新文化體驗與傳播模式，對以更多樣化、更接地氣的渠道方式“恢復與重塑”博物館文化，具有重要的現(xiàn)實意義。

以信息化、數(shù)字化手段履行創(chuàng)新發(fā)展職能，各地博物館進行了積極探索。如今年國際博物館日活動期間，抖音聯(lián)合山西博物院、首都博物館、甘肅省博物館等7家博物館開展“云端博物館”直播，請博物館館長、文化名人帶領網(wǎng)友近距離觀展。抖音發(fā)布首份博物館數(shù)據(jù)報告顯示，截至目前，抖音上博物館相關視頻數(shù)量超過3389萬個，播放超過723億次，獲贊超過21億；故宮博物院被評為“最受歡迎博物館”，《清明上河圖》被評為“最受關注名畫”。

信息化、數(shù)字化讓博物館突破時空和地域，“云端”觀展成為常態(tài)。一件件珍貴文物移步線上，帶給人們耳目一新的體驗；一個個博物館形象IP開發(fā)，讓歷史文化融入日常生活。交互式展示手段、開放式知識探索模式的廣泛運用，讓觀眾在生動的數(shù)字展品中開始富有啟發(fā)性、體驗性的“漫游”之旅，讓博物館真正實現(xiàn)了“無處不在”。通過線上看展親近文物，感受中華文化和人類文明精粹，正在成為一種時髦而富有追求的文化生活方式。

“十四五”規(guī)劃綱要提出，“推進公共圖書館、文化館、美術館、博物館等公共文化場館免費開放和數(shù)字化發(fā)展?！闭驹谛碌钠瘘c上，中國博物館要繼續(xù)探索信息化、數(shù)字化運營傳播模式，充分發(fā)揮收藏、研究、教育、展示、傳播功能，更好滿足人民美好生活需求。要創(chuàng)新博物館體制機制，著力解決發(fā)展不平衡不充分問題，加快建立博物館高質量發(fā)展體系，不斷推進治理體系和治理能力現(xiàn)代化。（徐江）